Strona internetowa dla lekarza powinna odpowiadać na cztery pytania pacjenta w kilka sekund: kim jest lekarz, co leczy, ile to kosztuje i jak umówić wizytę. Wykonanie prostej strony gabinetu to zwykle kilka tysięcy złotych jednorazowo, a utrzymanie kilkaset złotych rocznie. Droższa strona nie przyprowadza więcej pacjentów, jeśli nikt jej nie znajduje, dlatego warto policzyć koszt pierwszej wizyty, a nie koszt samej strony.
Co musi mieć strona internetowa lekarza, żeby przyprowadzała pacjentów
Pacjent, który wpisuje nazwisko lekarza albo nazwę gabinetu, szuka potwierdzenia, a nie reklamy. Chce zobaczyć, że lekarz istnieje, ma prawo wykonywania zawodu, przyjmuje w znanym miejscu i da się do niego zapisać bez dzwonienia o ósmej rano. Strona, która to daje, wygrywa ze stroną z pięknym zdjęciem i trzema ogólnymi zdaniami.
Minimalny zestaw wygląda tak:
- Imię, nazwisko, tytuł i numer PWZ oraz lista specjalizacji, które lekarz faktycznie ma.
- Zakres świadczeń opisany językiem pacjenta, a nie nazwami procedur z klasyfikacji.
- Cennik wizyt i najczęstszych zabiegów. Pacjent, który nie znajduje ceny, zwykle idzie do gabinetu, który ją pokazuje.
- Adres, dojazd i godziny przyjęć zgodne z tym, co jest w mapach.
- Sposób zapisu: formularz rezerwacji albo numer telefonu odbierany w godzinach przyjęć.
- Dane administratora i polityka prywatności, bo formularz kontaktowy zbiera dane o zdrowiu.
Reszta, czyli blog, galeria gabinetu i filmy, jest dodatkiem. Zrobisz ją, gdy podstawa działa.
Ile kosztuje strona internetowa dla lekarza
Ceny zależą od tego, kto stronę wykonuje i co jest w cenie. Poniższe przedziały to liczby przykładowe, które pozwalają porównać oferty, a nie cennik konkretnego wykonawcy. Zapytaj każdego o te same pozycje, bo największe różnice biorą się z tego, co wykonawca pominął.
| Rozwiązanie | Koszt na start | Koszt roczny | Dla kogo |
|---|---|---|---|
| Profil w katalogu lekarzy | brak | abonament miesięczny | lekarz, który chce być znaleziony od razu i nie chce prowadzić własnej strony |
| Prosta strona z szablonu | od 1 500 do 4 000 zł | domena i hosting, kilkaset zł | gabinet solo z jednym lekarzem i stałym cennikiem |
| Strona na zamówienie z podstronami | od 5 000 do 15 000 zł | utrzymanie i aktualizacje | przychodnia z kilkoma lekarzami i kilkoma usługami do opisania |
Do kosztu strony dolicz trzy rzeczy, o których oferty zwykle milczą: aktualizację cennika, odpowiedź na wiadomości z formularza i pozycjonowanie. Strona bez ruchu nie pracuje, a ruch trzeba zbudować przez wizytówkę w mapach, katalog i opinie pacjentów.
Czego nie napisać na stronie gabinetu
Własna strona lekarza jest bezpieczniejsza prawnie niż płatna kampania, ale tylko wtedy, gdy zostaje informacją. Art. 14 ustawy o działalności leczniczej zakazuje reklamy działalności leczniczej, a Kodeks Etyki Lekarskiej po zmianie z 2025 roku dopuszcza informowanie o gabinecie, jego zakresie i cenach. Na stronie unikaj więc obietnic efektu, haseł typu najlepszy lekarz w mieście, rabatów zachęcających do zabiegu oraz zdjęć przed i po. Pełną listę sformułowań, które przekraczają granicę, rozpisaliśmy przy marketingu medycznym dla lekarzy.
Kiedy strona własna, a kiedy profil w katalogu
Własna strona daje pełną kontrolę nad treścią, ale nie ma własnego ruchu. Pacjent szukający lekarza w swoim mieście wpisuje specjalizację i miasto, a w wynikach widzi katalogi i mapy, nie nową stronę gabinetu. Profil w katalogu pojawia się w tych wynikach od publikacji i ma gotowe elementy: numer PWZ, zakres, ceny, opinie po potwierdzonej wizycie i rezerwację online.
W Polecony Lekarz plan Profil kosztuje 149 zł netto miesięcznie + 23% VAT, a plan Praktyka z rezerwacją online i 300 kodami opinii miesięcznie 349 zł netto + 23% VAT. Dla większości gabinetów solo najrozsądniejszy układ to oba: prosta strona z cennikiem jako wizytówka i profil w katalogu jako źródło pacjentów. Jeśli chcesz sprawdzić, jak wygląda to w liczbach, zobacz porównanie planów profilu lekarza, a o tym, ile pacjent z danego kanału może kosztować, przeczytasz w tekście ile kosztuje marketing medyczny.
Jak ocenić ofertę wykonawcy strony dla lekarza
Zanim podpiszesz zlecenie, poproś o odpowiedź na pięć pytań:
- Kto jest właścicielem domeny i kto ma dostęp do panelu strony po zakończeniu współpracy.
- Gdzie leży strona i czy serwer jest w Polsce. Szybki serwer pomaga też w ocenie strony przez wyszukiwarkę, a dobry hosting dla firmowej strony z obsługą po polsku kosztuje niewiele w porównaniu z całym projektem.
- Czy formularz kontaktowy ma zgodę i klauzulę informacyjną, a dane z niego trafiają na skrzynkę, do której dostęp ma tylko gabinet.
- Czy cennik i opis świadczeń możesz zmieniać sam, bez płatnej zmiany u wykonawcy.
- Czy wykonawca zna art. 14 ustawy o działalności leczniczej i pokaże teksty, które nie wymagały poprawek po kontroli.
Ile pacjentów musi przyprowadzić strona, żeby się opłacała
Policz to na własnych liczbach. Jeśli strona kosztuje 3 000 zł na start i 600 zł rocznie, a nowy pacjent zostawia w gabinecie średnio 300 zł przy pierwszej wizycie, to zwrot z pierwszego roku wymaga około dwunastu nowych pacjentów. To liczby przykładowe, ale rachunek jest ten sam dla każdego gabinetu: koszt strony dzielisz przez wartość pierwszej wizyty i sprawdzasz, czy realnie przyjdzie tylu pacjentów. Gdy nie przyjdzie, problemem jest widoczność, a nie wygląd strony.
Dlatego przed wydaniem kilku tysięcy złotych zapytaj, skąd na stronę mają przyjść pacjenci. Jeśli odpowiedź to wyłącznie pozycjonowanie, policz jego koszt razem ze stroną, a o pozycjonowaniu stron lekarzy piszemy w tekście SEO dla lekarzy.
Tekst opisuje przepisy ogólnie i nie jest poradą prawną w konkretnej sprawie. Przedziały cen to liczby przykładowe.
Ten tekst opisuje zasady informowania o działalności leczniczej i sposoby pozyskiwania pacjentów. Nie jest poradą prawną.